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La marca: cuándo cambiarla

Modificar el nombre de la empresa o su logomarca es siempre muy arriesgado, sobre todo cuando la imagen de la entidad tiene gran penetración en el mercado y está muy consolidada. Por tanto, hay que analizar previamente estos cambios y estar muy seguros antes de tomar alguna decisión. Además, el gran esfuerzo a nivel de inversión publicitaria y de patrocinio que requiere, convierte en imprescindible asegurarse.

Lo normal es que tras procesos de fusión, compra o adquisición se cambie el nombre a la entidad, pero también hay otras causas importantes: cambio de público objetivo, estrategia comercial..., necesidad de modernidad y dinamismo en un sector tradicionalmente anquilosado, obsolescencia de elementos del logo, etc.

Lo realmente importante es que la marca recoja la estrategia y los valores que la entidad tiene o va a tener.

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